Ghidul de Video Marketing pentru Facebook

Ghidul de Video Marketing pentru Facebook

02.08.2017 13:05

Se spune că o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Un video are cel puțin două zeci și patru de imagini pe secundă, deci în mediul ultra-alert al Facebook-ului, video marketing este cea mai eficientă metodă de a capta atenția.

Cu toate acestea, destul de multe companii evită să folosească videoclipuri, considerându-le prea dificile. Recunoaștem că nu este cea mai ușoară metodă de marketing, dar e mai simplu decât pare. Îți trebuie doar niște noțiuni de bază pentru a începe:

Anunțuri Video Vs. Conținut Video

Când îți creezi strategia de video marketing, prima întrebare ar trebui să fie ce urmărești. Răspunsul va determina dacă ar trebui să faci anunțuri, conținut, ambele sau chiar niciuna.

Distincția ca obiectiv dintre cele două rute sunt destul de simple. Anunțurile sunt pentru a aduce potențiali clienți, iar conținutul e pentru a-ți îmbunătăți imaginea și influența pe internet. Orice videoclip are potențialul să ajute în ambele sensuri, dar nu în aceeași măsură.

Anunțurile video trebuie să fie scurte, explicite și la obiect. Spectatorul nu a căutat videoclipul tău, deci ai o fereastră relativ mică de timp să îi captezi atenția. Stilul, mesajul și informațiile din video ar trebui să fie determinate de grupul tău țintă. Încearcă să personalizezi cât mai mult.

Conținutul video, ca și articolele, poate atinge o sumedenie de subiecte. Cel mai bine este să îl incorporezi în strategia ta generală de social media marketing. Poți transmite orice mesaj vrei în orice format vrei. Un singur lucru este exclus: plictiseala. Dacă video-ul e plictisitor, nu va duce la nimic.

Odată ce ai stabilit (preferabil și pe hârtie) scopul video-ului, trebuie să îi alegi formatul. Apoi e timpul să-ți dai frâu liber imaginației.

Ce Tipuri de Video Poți Face(Book)

Atunci când poți face orice, s-ar putea să îți dai seama că e greu să alegi. Nu-i nici o problemă, am pregătit o listă diversă cu care să începi:

Slideshow-uri

Probabil cel mai simplu tip de video, un slideshow poate transmite un mesaj la fel de clar ca un articol, dar într-un mod mai captivant. În materie de efort și cheltuieli, este cea mai ieftină opțiune. Ideea e simplă: faci un slideshow și îl înregistrezi pentru a fi în format video.

Aspectul important aici este să folosești animații și muzică pentru a face clipul interesant. Asta fiind spus, nici nu e bine să exagerezi. Prea multe brizbrizuri pot distrage de la mesaj sau chiar enerva audiența.

Dacă vrei o aplicație care să îți ușureze munca, îți recomandăm Animoto.

Animații

Nu credem că există oameni cărora să nu le placă animația. Asta nu este o garanție că animația este infailibilă, ci mai degrabă că va atrage atenția imediat. Probabil e din cauza desenelor animate la care ne uitam când eram mici.

Prin natura formatului, aceste videoclipuri ar trebui să fie informale, scurte și preferabil amuzante. Având în vedere că orice poate fi animat, un minut și jumătate ar trebui să fie timp suficient să prezinți un produs sau compania în general.

Nu trebuie să ai cunoștințe de animație, există agenții care îți pot face tot conținutul pentru campania de video marketing. Mai este și opțiunea aplicațiilor de animație. Multe programe nu necesită cunoștințe preexistente. PowToon și VideoScribe sunt exemple bune.

Webinare

Dacă vrei să îți înveți audiența lucruri noi, video-urile sunt de cele mai multe ori net superioare textului. Acțiunile complexe pot fi explicate rapid, ușor și fără o sută de screenshot-uri.

Bineînțeles, webinarele pot fi folosite cu alte țeluri: dezbateri, prezentări de produs, oferte speciale și așa mai departe. Important este să ai un plan bine pus la punct. Webinarele pot fi destul de lungi și atunci când sunt bine structurate. Dacă nu ai un ”scenariu” pregătit, este periculos de simplu să deviezi de la subiect.

Un avantaj enorm al acestui format este posibilitatea de a crea conținutul în timp real, ceea ce este și recomandat. Astfel, audiența ta poate veni cu întrebări și idei pe care le poți adresa imediat. Rezultatul este un spectator mai informat și mai atașat de brandul tău.

Tipul acesta de conținut poate fi făcut prin Youtube, software de captură a ecranului sau soluții complete ca Livestorm.

Live-Action

Dacă nu îți este frică de faimă, trebuie să încerci live-action video marketing. Acest format are probabil cel mai mare potențial dintre toate. Spectatorului îi va fi mai ușor să empatizeze cu un alt om decât cu slidehsow-uri sau cu animații. Din nefericire, este și una dintre cele mai costisitoare metode.

Chiar și pentru un video de cinci minute îți trebuie scenariu, recuzită, actori, lumini și o cameră decentă. Dacă nu ai nimic din lista asta încă, înseamnă că va trebui să faci o investiție serioasă.

Odată ce totul e pus la punct, totuși, ai șansa să faci ceva minunat. Un videoclip viral poate face o diferență enormă pentru compania ta. Cel mai important lucru este viziunea. Ia acest video viral de la Heineken ca exemplu: simplu, dar plin de suflet. Totuși, dacă te vei lega de subiecte serioase, ai grijă să nu faci ca Pepsi. Reclama lor a devenit virală prin cât de universal detestată este.

Concluzia este că video-urile live-action sunt o investiție mare ce poate duce la ramificații mari. Recomandarea noastră este să nu începi cu genul acesta de conținut decât dacă ești foarte pasionat sau îți permiți o echipă profesională. Odată ce ai mai căpătat experiență în video marketing, îți va fi mai ușor să încerci formatul acesta.

Audiențele diferite vor prefera formaturi diferite. Atunci când îți plănuiești campania de video marketing, ia în considerare și ce vrea publicul, nu doar bugetul și ideile tale.

Sfaturi Universale de Video Marketing

Indiferent de tipul video-ului pe care îl folosești, unele reguli sunt universale. Aceste sfaturi te vor ajuta să obții rezultatele dorite:

  • Crează un început captivant. Publicul din ziua de azi nu se uită la orice le iese în cale. Nu au timp de așa ceva. Primele câteva secunde ale video-ului sunt cele mai importante. Pe baza lor se va hotărî spectatorul dacă să se oprească și să se uite sau să treacă mai departe.
  • Nu te baza doar pe video. Cum am spus, oamenii nu se vor uita la orice. Ai nevoie de un titlu și o descriere interesantă pentru a aduna mai mulți oameni. Crează o descriere cât mai scurtă pentru video pentru a se înțelege subiectul din start. Nu da prea multe detalii totuși, altfel ce rost mai are video-ul?
  • Adaugă un apel la acțiune. Doar pentru că ai captat publicul nu înseamnă că ai rezolvat ceva încă. La finalul conținutului trebuie să fie o instrucțiune pentru public. Invită-i pe site-ul tău, fă-le o ofertă, nu îi lăsa să meargă mai departe!
  • Încarcă direct pe Facebook. Youtube este o platformă excelentă pentru video marketing, dar dacă te concentrezi pe Facebook, du-te direct spre țintă. Astfel, te poți aștepta la o rată de conversie mai bună și o audiență mai mare pe platforma țintă.

După cum vezi, sfaturile sunt ușor de urmat și chiar vor face o diferență simțitoare în materie de rezultate. Și dacă tot am ajuns la rezultate...

Cum să Măsori Rezultatele Campaniei de Video Marketing pentru Facebook

Primele lucruri după care ar trebui să te uiți sunt vizualizările și numărul de distribuiri. Așa îți poți poți face o idee a cât de mult s-a răspândit conținutul tău. Comentariile, like-urile și numărul de clienți potențiali noi îți vor da o idee a cât de apreciat a fost video-ul.

Totuși, informațiile acestea nu te ajută extraordinar de mult pentru pregătirea următoarei campanii de video marketing. Dacă vrei detalii mai amănunțite cum ar fi datele demografice, eficiența ratei de conversie și așa mai departe, îți trebuie o aplicație. În acest caz, aruncă o privire peste ce poate face Facebook Analytics. Dacă vrei să îți construiești o strategie de video marketing serioasă, vei avea nevoie de acele date.

Acum ești pregătit să îți creezi propriile videoclipuri. Apucă-te de scris scenariul și căutat actori. Nu uita să ne menționezi în secțiunea ”credits” dacă te-a ajutat articolul!

Ți-a plăcut acest articol?

Subscrie la newsletter-ul nostru și află când îl publicăm pe următorul.

Vrei propriul tău magazin online?

Blugento: Platform for Growth — simplu, ușor, complet. Soluția ideală, construită pe fundația solidă Magento, care oferă toate funcțiile necesare unui magazin online într-un pachet robust și ușor de utilizat. Fără contracte de lungă durată, și fără date captive.

Ce este Blugento? Vezi planuri și prețuri

Articole similare

Postat în Marketing Online Social Media De:

Alex Iftode